Wysoka skuteczność reklamy pokładowej Centralwings, 11.07.06
Fabryka Pomysłów przedstawiła wyniki badań skuteczności reklamy pokładowej w samolotach Centralwings, przeprowadzonych we współpracy z instytutem badawczym TNS/OBOP. Dowodzą one bardzo wysokiej postrzegalności i zapamiętywalności działań reklamowych prowadzonych wewnątrz samolotów.
Badanie zostało przeprowadzone w czerwcu na terenie lotniska im. F. Chopina w Warszawie. Zastosowano metodę PAPI, czyli wywiady bezpośrednie face to face – w tym przypadku realizowane wśród pasażerów linii Centralwings, oczekujących na bagaż po przylocie do Warszawy. Pytano ich o widoczność kampanii (Chevroleta Aveo, zaplanowanej i zakupionej przez dom mediowy Universal McCann), ich stosunek do reklamy w samolotach oraz postrzegalność nośników.
„Wyniki badań bardzo nas zaskoczyły, nie spodziewaliśmy się aż tak pozytywnego odbioru ze strony pasażerów - mówi Agnieszka Kudła, szefowa marketingu Centralwings - Jesteśmy z nich bardzo zadowoleni, potwierdziły, że decyzja o uruchomieniu kampanii reklamowych w naszych samolotach była słuszna”.
W badaniu kampanii Chevroleta poproszono pasażerów o podanie kategorii produktu, którego dotyczyła reklama. 88,8% respondentów spontanicznie odpowiedziała, że była to kampania samochodu, natomiast w pytaniu uzupełniającym dotyczącym już marki samochodu, 67% osób wymieniło markę Aveo. Bardzo dobrze zapamiętane było również miejsce ekspozycji reklamy. Kampania realizowana była na składanych stolikach umieszczonych w fotelach, wskazało je 92,5% osób oraz na kufrach na podręczny bagaż - 65% wskazań (respondenci mogli wskazać kilka odpowiedzi).
Bardzo duże znaczenie ma również opinia pasażerów dotycząca samej reklamy pokładowej. Niemal 94% z nich uważa, iż jest ona widoczna w samolotach linii Centralwings. U ponad połowy osób biorących udział w badaniu reklama pokładowa, wzbudziła pozytywne emocje (53%).
„Badania dostarczyły nam olbrzymiej wiedzy na temat ambientowych kampanii w samolotach. Dokładnie wiemy, kto lata samolotami Centralwings, znamy profil pasażera, teraz wiemy także jak postrzega on reklamy i jaki jest jego stosunek do nich” - mówi Dominik Damaziak, szef działu sprzedaży w Fabryce Pomysłów.
Fabryka Pomysłów przeprowadza obecnie kampanię promującą reklamę pokładową wśród swoich klientów. Wykorzystano w niej należące do Fabryki Mobile Backlighty 6x3, które ustawiane są pod siedzibami domów mediowych. Jej wsparciem są naklejki wewnątrz toalet w biurach reklamodawców.
